Semalt: Можливі причини, чому корпоративна SEO може працювати не так, як очікувалося




Мати бізнес може бути важко. Розчаровує, коли ти докладаєш усі свої зусилля з надією отримати певний результат, але бачиш, що це не виправдовує цих очікувань.

На щастя для вас, завдяки SEO ми відчуваємо, що може піти не так. Коли ваша корпоративна SEO не досягає запланованої продуктивності, зазвичай це має щось спільне з вмістом, досвідом роботи сторінки, технічними можливостями чи авторитетом вашого сайту.

Наявність веб-сайту на рівні підприємства зазвичай означає, що у вас є сотні цільових сторінок. Google пропонує багато вмісту для пошуку, сканування, індексування та ранжування. Оскільки стільки веб -сторінок можна створювати та оптимізувати, корпоративний план SEO може легко зійти зі шляху. Крім того, ми повинні пам’ятати, що кілька зацікавлених сторін повинні підписати ці плани. Все це сприяє створенню корпоративних SEO -викликів. Але це не повинно бути так, і ми покажемо вам, як.

Що таке корпоративна SEO?

Підприємства SEO - це термін, який ми використовуємо для позначення розміру організації та розміру її веб -сайту. Як ви вже мали помітити, великі компанії зазвичай мають великі веб-сайти, з більшою часткою ринку, більшими повноваженнями і вони більш відомі.

Але чи неможливо малим підприємствам володіти великими веб -сайтами? Ні. Малий бізнес може не тільки володіти, але й користуватися певними перевагами, коли підходить до своєї стратегії SEO з точки зору підприємства.

Чи потрібна вашому бізнесу стратегія корпоративного SEO?

Не всі хочуть випробувати корпоративну SEO, але деяким веб -сайтам це абсолютно потрібно. Якщо ваш бізнес відповідає наведеним нижче критеріям, вам потрібно мати стратегію корпоративного SEO:
  • Великий розмір: Веб -сайти з великою кількістю цільових сторінок або веб -сайти, що належать великій компанії чи організації.
  • Широкий охват: Якщо веб -сайт обслуговує національні або міжнародні ринки і якщо він має велику частку ринку.
  • Визнання бренду: Якщо веб-сайт має добре зарекомендував себе бренд, який розглядається як авторитет у галузі.

Загальні причини, чому SEO для вашого підприємства може бути неефективним

Існує багато можливих причин того, чому SEO Вашого підприємства може бути неефективним. Але це врешті -решт призводить до проблеми в одній із цих чотирьох ключових сфер:
  • Зміст
  • Технічні аспекти
  • Адміністрація сайту
  • Досвід сторінки
Коли ви знаєте, що і як робити правильно, корпоративне SEO не повинно бути проблемою. Усвідомлюючи ці фактори високого рейтингу, ми маємо уявлення про те, на що звертати увагу при діагностиці веб-сайту підприємства.

Виправлення вашого вмісту

Google постійно розвивається і шукає кращі способи розуміння актуальності та якості вмісту. Однак наявність великого веб-сайту викликає певні труднощі, які ускладнюють створення високоякісного вмісту. Коли вам потрібно всього двадцять високоякісного вмісту, це не так складно, але якщо у вас є мільйон сторінок, які потребують вмісту, ви помічаєте, наскільки це важко.

Для того, щоб усі ваші веб-сторінки мали рейтинг, вам потрібен глибокий та оригінальний якісний контент. Вони також повинні привертати та утримувати увагу вашої аудиторії хорошими засобами масової інформації та належною структурою вмісту, а також іншими компонентами, які виділяють їх.

Ось кілька порад, які можна використати, якщо будь -яка з ваших цільових сторінок не відповідає стандартам Google.
  • Інвестуйте в програмне забезпечення для оптимізації вмісту. Це прості у використанні інструменти, які можуть допомогти покращити вашу актуальність.
  • Покращуйте свою інформаційну архітектуру. Використання інтерактивних функцій дизайну виявилося досить корисним у цій сфері. Візуальні підказки, такі як зображення та відео - це чудове місце для початку.
  • Аутсорсинг створення вашого вмісту. Часто компанії надто зайняті виробництвом, щоб зосередитися на створенні контенту. А враховуючи те, що вони можуть не мати професіоналів або знань для створення вмісту у великих масштабах, розумно передавати їх стороннім організаціям. Професійні автори вмісту живуть для того, щоб створювати контент, який робить їх кращими та ефективнішими.

Оптимізація для неправильних ключових слів

Бувають випадки, коли веб -сторінка займає рейтинг, але не залучає жодного трафіку або не перетворює його. Можливо, існує розрив між вашою цільовою аудиторією та ключовими словами, для яких ви оптимізуєте. Ми стикалися з випадками, коли корпоративна SEO була побудована на основі ключових слів, які ніхто не шукав, або ключові слова були надто конкурентоспроможними.

Це одна з причин, чому ми завжди радимо нашим клієнтам поєднувати підхід до націлювання на ключові слова. У вашому списку ключових слів має бути комбінація коротких і довгих хвостів.

Цільова сторінка повинна також націлюватись на ключові слова з низькою конкуренцією, а також на ключові слова, які, ймовірно, стануть висококонкурентними в майбутньому.

Занадто багато сторінок низької якості в індексі Google

Через великий розмір корпоративні веб-сайти часто індексуються як низькоякісні сторінки в індексі Google. Ваш веб-сайт має бюджет для сканування, і коли ви витрачаєте все це на низькоякісні сторінки, Google вважає, що решта сторінок вашого сайту низької якості.

Спеціально для корпоративного SEO, тонкі або неякісні сторінки неминучі. Це те, що є на кожному великому веб -сайті. Однак їх слід утримувати на мінімальному рівні. Ви також можете запобігти індексуванню таких сторінок замість ваших сторінок найвищої якості.

Нижче наведено кроки:
  1. Додайте до цих сторінок теги робота "без індексу; без слідування".
  2. Обріжте веб -сторінки з низьким органічним трафіком та органічним пошуком. Було б найкраще, якщо б ви перенаправили PageRank на сторінки, у яких ви почуваєтесь впевненіше.

Занадто багато подібних веб -сторінок

Канібалізація є загальним явищем, коли у вас забагато сторінок. З часом у вас починає з’являтися вміст, який виглядає занадто схожим. Коли у вас є багато веб -сторінок із подібним вмістом, ви не будете конкурувати лише зі своїми конкурентами, а й із собою.

Канібалізація ключових слів - це ситуація, коли кілька сторінок на вашому сайті займають місце за схожими або однаковими ключовими словами. Це змушує розділити обсяг трафіку, який надходить на кожну сторінку.

Щоб вирішити цю проблему, ви можете або оптимізувати ці сторінки для різних ключових слів, або додати канонічні посилання.

Веб -сторінки, які не були оптимізовані для перетворення трафіку

Якщо ваш веб -сайт підприємства приносить вам нові покази ключових слів, рейтинги, покази, але не конверсії, подумайте про те, щоб змінити свій заклик до дії та подорож користувача. Щоб перетворити аудиторію, вам потрібен заклик до дії. CTA повідомляють вашим читачам, які дії вжити після перегляду вашого вмісту.

Ось деякі ідеї оптимізації конверсії:
  • Зробіть прості форми подання та збережіть лише відповідні поля
  • Майте на своєму сайті чат -бокс
  • Дайте читачам/глядачам кілька шансів здійснити конверсію. У вашому вмісті повинно бути більше одного CTA
  • Липкі банери - цікава функція для користувачів мобільних пристроїв

Заключні примітки

Будь -який план SEO вимагає проб і помилок. Ви спробуєте багато стратегій, а деякі не вдасться. Важливо, щоб ви не втратили віру і продовжували вносити невеликі зміни. Виміряйте, наскільки ці зміни мають вплив, і перепроектуйте найбільш ефективну стратегію.

Ця стратегія дає вам найефективнішу корпоративну SEO -кампанію, яка дасть більш послідовні результати.

Наші послуги тут за адресою Semalt допомагає таким компаніям, як ваше, залишатися на висоті. Наші команди гарантують успіх вашої стратегії SEO. Щоб дізнатися більше, ласкаво зв'яжіться з нами.

mass gmail